為品牌賦能·為名牌助力—— 吳裕泰發(fā)布全新子品牌御泰壹香
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為品牌賦能·為名牌助力—— 吳裕泰發(fā)布全新子品牌御泰壹香

  九月的北京,秋高氣爽;九月的吳裕泰,茶韻香濃。2020年9月16日,吳裕泰精心打造的“御泰壹香”子品牌在京正式登臺亮相,代表了“聚焦花茶·做優(yōu)做精”產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功落地。全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、中國茶葉流通協(xié)會會長王慶在發(fā)布會上表示:“悠久的文化傳承,親民的經(jīng)商理念,過硬的產(chǎn)品品質(zhì),大膽的變革創(chuàng)新,成就了百年吳裕泰如今的行業(yè)地位與品牌影響力。多年來,吳裕泰堅(jiān)持以優(yōu)異且極具特色的產(chǎn)品,溫情又細(xì)致周到的服務(wù)給北京及全國各地的茶友們帶來健康的生活享受,不斷將茶文化、茶生活理念以喜聞樂見的形式送入人們的生活。”

  榮耀 品牌實(shí)力盡顯  

  在北京,有一種茶香長存于市民的口感認(rèn)知中,這就是吳裕泰的茉莉花茶香。1887年,吳裕泰正式懸匾,以自拼茉莉花茶在京城叫響了字號。秉承著“自采、自窨、自拼”的原則,形成了包括茶坯制作、花源選擇、鮮花養(yǎng)護(hù)、窨制拼和、通花散熱、起花、烘焙、勻堆裝箱、裕泰秘配九道獨(dú)特的茉莉花茶加工工藝,其中的每道工序中都有著傳承百年的“獨(dú)門絕技”。經(jīng)過一系列傳統(tǒng)技藝窨制而成的吳裕泰茉莉花茶,花香襲人,獨(dú)具特色。歷經(jīng)百年淘洗,吳裕泰始終遵循“采之唯恐不盡,制之唯恐不精,送之唯恐不準(zhǔn)”的理念,傳承茉莉花茶制作技藝這份寶貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),不斷研創(chuàng)符合時下消費(fèi)趨勢的新產(chǎn)品,同時賦予產(chǎn)品更多的文化寓意。  

  老字號企業(yè)存續(xù)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品品質(zhì)能否為消費(fèi)者認(rèn)可。吳裕泰始終將產(chǎn)品質(zhì)量安全放在首要位置,在福建、安徽、浙江、四川、廣西、云南等中國茶葉主產(chǎn)區(qū)都建有基地,從茶園到茶杯,始終把質(zhì)量管控貫穿于每道工序、每個環(huán)節(jié),產(chǎn)品品質(zhì)始終在同行業(yè)處于領(lǐng)先水平。吳裕泰線下門店超過530家,遍布長江以北15個省市自治區(qū),為了適應(yīng)新零售,吳裕泰在天貓、京東、拼多多等平臺開設(shè)了旗艦店,門店全部上線自主運(yùn)營的微商城,形成了線上線下協(xié)同作戰(zhàn)的格局,市場份額繼續(xù)擴(kuò)大,品牌影響力持續(xù)提升。  

  憑借著卓越的產(chǎn)品品質(zhì),2019年開始,吳裕泰成為茶行業(yè)唯一一家納入北京市重大活動、重要會議保障供應(yīng)單位名錄的企業(yè),并圓滿完成了新中國成立70周年閱兵服務(wù)保障工作。今年,吳裕泰再次為全國“兩會”的代表委員提供茶葉服務(wù)。9月5日,在國家會議中心舉辦的“2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會”文化服務(wù)專題展上,吳裕泰作為中華老字號代表之一為來賓展示了底蘊(yùn)深厚的茶文化。每一份榮光背后都是黨和政府、社會各界以及消費(fèi)者對品牌與產(chǎn)品的充分肯定。

  賦能 全新子品牌應(yīng)運(yùn)而生 

  “文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。老字號是優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表,保護(hù)傳統(tǒng)文化,講好中國故事,吳裕泰責(zé)無旁貸。為使老祖宗留下來的寶貴技藝“不失傳、不失真、不變味”,吳裕泰提出了“聚焦花茶,做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,“御泰壹香”子品牌應(yīng)運(yùn)而生。  

  “我們深入挖掘茉莉花茶、京味兒文化背后的故事,將文化厚植于產(chǎn)品之中,‘御泰壹香’茉莉花茶可以說是融茶葉之美、鮮花之香于一體的藝術(shù)品?!眳窃L┒麻L趙書新介紹道。“御泰壹香”中的 “御”字歷史上就和皇家有關(guān),北京是五朝古都,底蘊(yùn)深厚,吳裕泰又擁有130多年的歷史,文化積淀豐富;“泰”字祈愿國泰民安,“御泰”也是“吳裕泰”后兩個字的諧音;“壹香”取自宋代著名詩人江奎的《茉莉》詩篇,“他年我若修花史,列作人間第一香”。  

  如何讓子品牌被企業(yè)叫得響、被顧客叫得出,吳裕泰人歷經(jīng)千辛萬苦,跨越千山萬水,說盡千言萬語,下了不少功夫。公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)走遍了全國十多個茶產(chǎn)區(qū)、篩選了上百種茶坯樣品,歷時一年多打造而成。“御泰壹香”新品特別選用立秋之后飽和度高、香氣濃度好的茉莉鮮花窨制而成,茶葉鮮靈度更高,香氣滋味更好。在今年疫情特殊時期,吳裕泰一邊要擔(dān)當(dāng)起保供應(yīng)、保民生的企業(yè)責(zé)任,一邊又要克服交通不便、人手不足等多重困難,確保新產(chǎn)品如期、保質(zhì)上市?!坝┮枷恪毕盗忻恳豢町a(chǎn)品都凝聚了吳裕泰人的智慧與心血,每一款產(chǎn)品都是品質(zhì)與品位的完美結(jié)合。吳裕泰通過包裝差異、定價各異的方式細(xì)分市場,滿足目標(biāo)顧客的定制化需求?!坝H情”這款產(chǎn)品適用大眾消費(fèi),符合“賣老百姓喝得起的放心茶”這一市場定位,是走親訪友的首選;“尊榮”這款產(chǎn)品定位中高端消費(fèi)群體,是商務(wù)人士、成功人士的必選,目的是進(jìn)一步提升老字號的品牌形象;“印記”茉莉花茶還原老北京傳統(tǒng)茉莉花茶“香高、味濃、色正、湯清”這一特色和老北京人的飲茶習(xí)俗,品茶品文化,是延續(xù)記憶、留住鄉(xiāng)愁的體現(xiàn)。

  責(zé)任 老字號勇?lián)姑?span style="font-size: 1rem;">  

  今年以來,新冠疫情對我們國家的生產(chǎn)生活帶來了巨大影響,一大批極具社會責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)涌現(xiàn)出來。其中,吳裕泰一手抓疫情防控,一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn),充分展現(xiàn)了企業(yè)的政治責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)。

  本次發(fā)布會特別設(shè)置了致敬環(huán)節(jié),通過紀(jì)錄短片和抗疫員工代表口述的形式回顧拼搏奮進(jìn)的抗疫歷程,在場嘉賓無不為之動容。吳裕泰采取了一系列措施保供應(yīng)、保民生,其中積極參與政府組織的促消費(fèi)活動是重要舉措之一。為了響應(yīng)“保持線上新型消費(fèi)熱度不減”的國家號召,133歲的老字號大膽試水直播帶貨,從開始謹(jǐn)慎探索到如今游刃有余的常態(tài)化直播,吳裕泰僅用了半年的時間。6月6日北京消費(fèi)季的首場帶貨直播活動中,吳裕泰攜茉莉花茶亮相央視直播間,直播開啟10分鐘,銷售額近百萬元。6月13日,吳裕泰與頂級流量主播李佳琦合作,直播五分鐘銷售突破220萬元。9月8日,“2020年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨北京時尚消費(fèi)月”在北京前門步行街正式啟動,吳裕泰作為中華老字號代表品牌參加了本次主題活動。期間,商務(wù)部部長鐘山、中央廣播電視總臺臺長慎海雄、北京市市長陳吉寧、北京市商務(wù)局局長閆立剛等領(lǐng)導(dǎo)對吳裕泰的品牌價值和特色產(chǎn)品表示了充分的肯定。

  此外,吳裕泰精心策劃的“消暑抗炎助防疫·百萬補(bǔ)貼惠民生”促銷活動受到消費(fèi)者的一致好評,“三慶讓利·鉅惠接力”促銷活動已于9月1日順利接檔,將持續(xù)到10月31日。通過實(shí)惠茶禮均一價、特色茶月餅折讓、微商城周三會員日、發(fā)放消費(fèi)券等促銷內(nèi)容,實(shí)實(shí)在在讓利消費(fèi)者,以實(shí)際行動助力北京消費(fèi)市場全面回暖。  

  在消費(fèi)升級的時代浪潮尤其是新冠疫情之后,茶已經(jīng)不僅是一種健康飲品,更是一種代表著大家追求健康的生活方式。百年吳裕泰積極探索、開拓創(chuàng)新,以全新的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)新的發(fā)展。對此,吳裕泰董事長趙書新說:“打造子品牌是吳裕泰百年發(fā)展史上具有里程碑意義的大事,也是前所未有的創(chuàng)舉,她將為公司的持續(xù)發(fā)展注入新活力,賦予新動能。品牌一端連著供給,一端連著需求,我們要繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,繼續(xù)保持老字號的特色定位,繼續(xù)堅(jiān)持既定的品牌經(jīng)營理念,守正創(chuàng)新,砥礪前行,為百年老店成就千年品牌而奮斗?!?span style="font-size: 1rem;">  

  360g御泰壹香親情花茶禮盒 298元/盒

  “親情”主題——代表廣義的親情,相比世間其他感情,更具有包容性。血濃于水的親人,是親情;相濡以沫的愛人,是親情;真心相伴的好友,是親情;同舟共濟(jì)的同事,是親情… …只要是我們身邊付出真感情、以心相待的人們都可以稱之為親情,以好茶代禮,傳達(dá)情意。

  原料精選明前福鼎大毫、大白為原料,配以盛夏三伏天茉莉鮮花,經(jīng)獨(dú)特窨制技藝成品。外形條索緊結(jié)勻整顯鋒毫,沖泡后香氣濃郁、鮮靈持久,滋味濃厚甘醇,湯色明黃清澈,葉底嫩黃明亮。 

  108g盒裝御泰壹香印記花茶 128元/盒

  400g御泰壹香印記花茶禮盒 500元/盒  

  “印記”主題——是指在大腦或思想上存留下來且真實(shí)存在的符號或記憶。吳裕泰作為中華老字號的繼承人,有責(zé)任也有義務(wù)將傳統(tǒng)的茶文化好好留存,并且不斷發(fā)揚(yáng)光大,代代傳承,幫助更多熱愛傳統(tǒng)茶文化、京味民俗的人們留存住這些珍貴的「茶技藝」與「茶記憶」,就像古代的印章一樣,在哪里都能留下寶貴的“印記”。禮盒采用“青花釉里紅”作為主元素,將茉莉花“纏枝”的表現(xiàn)形式與士大夫使用過的器物相互交融。

  原料品質(zhì)特點(diǎn)是復(fù)刻老北京記憶中的花茶味道,最大程度保持住記憶中的傳統(tǒng)老北京花茶品質(zhì)----香高、味濃、色正、湯清。精選多產(chǎn)地清明前一芽一葉至一芽二葉為主的鮮葉為原料,品種大部分以小葉種為主,經(jīng)嚴(yán)格的制坯工藝和獨(dú)特窨制工藝而成,嚴(yán)格的制坯工藝保證產(chǎn)品勻整性,大小勻齊,確保產(chǎn)品外形秀美。獨(dú)特窨制工藝保證茶與花完美結(jié)合,香氣馥郁持久,滋味鮮爽回甘,最后成品再由吳裕泰多年高級技師密配而成。  

  120g盒裝御泰壹香尊榮花茶 588元/盒

  200g御泰壹香尊榮花茶禮盒 1200元/盒  

  “尊榮”主題——代表尊貴與榮耀。根據(jù)現(xiàn)有市場對高端花茶禮盒產(chǎn)品的定位與需求而設(shè)計定制。選用大氣的紅色和金色做為禮盒主體色,二者的搭配也是至尊御品的代表,彰顯尊榮華貴的氣質(zhì),營造出高端的品質(zhì)感。茉莉花的圖案做為主題元素,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)屬性和吳裕泰“聚焦花茶·做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

  原料精選明前高山小葉種單芽為原料,經(jīng)獨(dú)有烘青工藝特制而成,茶坯吸香能力更強(qiáng),配以盛夏三伏天茉莉鮮花,經(jīng)獨(dú)特窨制技藝成品。外形條索緊秀勻整、鋒苗顯毫、色澤綠潤,香氣鮮靈持久,滋味濃醇甘爽,湯色清澈明亮,葉底軟嫩勻齊、花蕾潔白含香。杯中注水沖泡之時,飽滿的芽頭根根飄立于杯中,水面潔白浮花,宛如飄雪的美妙場景,清湯綠水,配以幽幽花香,樂哉樂哉。